昱見｜特朗普逼抖音賤賣海外版，這一仗比華為保衛(wèi)戰(zhàn)還難

8月3日中午，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴發(fā)送公司全員信，回應(yīng)了TikTok美國業(yè)務(wù)面臨被CFIUS（美國外資投資委員會(huì)）強(qiáng)制要求出售的問題。信中首次承認(rèn)：“TikTok美國業(yè)務(wù)面臨被CFIUS強(qiáng)制要求出售的可能性，或因行政命令讓TikTok產(chǎn)品在美國被封禁。”

無獨(dú)有偶，北京時(shí)間今天稍早些時(shí)候，美國微軟公司在官網(wǎng)聲明稱，在與白宮方面進(jìn)行溝通之后，該公司將繼續(xù)保留收購TikTok在美業(yè)務(wù)的可能性。聲明稱，微軟計(jì)劃收購美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭四地TikTok實(shí)體的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)，相關(guān)洽談最晚會(huì)在9月15日完成。

雙方都謹(jǐn)慎地使用“可能性”這一說法，但了解事件前因后果的人會(huì)知道，TikTok被微軟公司接盤，至此已經(jīng)基本成為定局。

 

無疑，這將是中資企業(yè)在美國的一次撤退。在這場撤退中，很多人覺得我們虧了，更有人要字節(jié)跳動(dòng)“挺住”“寧死不退”。但事實(shí)上，這已經(jīng)是字節(jié)跳動(dòng)能爭取到的最好結(jié)局了。

特朗普本想下死手

TikTok是抖音的海外版本，其母公司就是中資企業(yè)字節(jié)跳動(dòng)。該軟件近一年來在海外可以說是爆紅，受到了30多個(gè)國家、10億多用戶的歡迎。尤其是在美國，2017年，字節(jié)跳動(dòng)為了進(jìn)入美國市場，不惜斥資10億美元收購競爭對手。

目前，TikTok在美國的月活用戶在3000萬左右，占TikTok全球受眾的5%。今年由于疫情的影響，TikTok用戶數(shù)量也迎來爆發(fā)增長，2020年美國用戶數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)到4540萬人，2021年更是有望突破5000萬人。

尤其值得注意的是，該軟件在美國主要吸引的是15歲至24歲的年輕群體，這些年輕人的政治觀點(diǎn)尚在形成中，最容易受社交軟件的影響。

過去，他們主要的社交平臺(tái)是推特，美國現(xiàn)任總統(tǒng)特朗普憑借其優(yōu)秀的推特運(yùn)營，在該平臺(tái)上吸粉無數(shù)。然而在TikTok上，特朗普卻遭遇了“慘敗”。

可以說，眼下的TikTok,已經(jīng)成為了美國“反特”年輕人的大本營。

比如，剛剛過去的6月份，上萬名TikTok用戶“坑”了特朗普一回。他們大量購買特朗普在某州競選演講的門票，而后又不去現(xiàn)場，用這種“購票堵門”的方式造成了該場演講的冷場，特朗普對此既憤怒又無可奈何。

 

如果說2016年的總統(tǒng)大選特朗普成功的秘訣之一在于拿下了推特，那么，即將到來的2020年大選中，特朗普很可能因?yàn)檩數(shù)鬞ikTok而處于空前的劣勢當(dāng)中。

在這種情況下，特朗普試圖禁掉TikTok，動(dòng)機(jī)簡直不要太充分。他既有中美對抗、遏制中國高新企業(yè)的“公憤”，同時(shí)也有為自己選情考慮的“私仇”。于公于私他都忍不下這個(gè)軟件，必欲除之而后快。

微軟是在“趁人之危”？

果然，到了當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月31日，特朗普在“空軍一號”上接受記者采訪時(shí)，聲明他即將簽署一份文件，直接動(dòng)用行政命令或行使緊急經(jīng)濟(jì)權(quán)，對TikTok下達(dá)禁令�？跉夥浅�嚴(yán)厲而堅(jiān)決，相比他之前對華為的表態(tài)，顯得更沒有回旋的余地。

在特朗普看來，華為這家企業(yè)通過硬件讓西方形成對中國的依賴，起效還是緩慢的，但TikTok這種軟件對美國年輕人思想的影響則是即刻的。所以，想讓美國政府對中資的TikTok網(wǎng)開一面，其實(shí)比華為的保衛(wèi)戰(zhàn)更難。

當(dāng)然，面對美方的壓力，字節(jié)跳動(dòng)也想過自救，為了淡化中資的身份，TikTok自今年起大量雇傭海外員工，將數(shù)據(jù)備份系統(tǒng)建在新加坡，甚至有傳言稱公司注冊地下一步也要搬過去。但現(xiàn)在看來，這一計(jì)劃即便有，也還是晚了一步。特朗普急于出手，很可能也正是要趕在TikTok丟掉中資帽子之前，將他所討厭的這一軟件置于死地。

 

然而，事件在這兩天內(nèi)卻突然峰回路轉(zhuǎn)。

8月2日，微軟公司CEO到訪白宮會(huì)見特朗普，表明了該公司正在與字節(jié)跳動(dòng)洽談進(jìn)行收購的意圖。特朗普在會(huì)見后轉(zhuǎn)變態(tài)度，表示被美國企業(yè)收購也是字節(jié)跳動(dòng)的選項(xiàng)之一，但他同時(shí)又強(qiáng)調(diào)，字節(jié)跳動(dòng)不能開高價(jià)訛詐美國公司，出售價(jià)格必須在“合理的價(jià)格區(qū)間”內(nèi)。

也許是特朗普這種咄咄逼人的態(tài)度太刺激人，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上這兩天炸了鍋，網(wǎng)友紛紛要求“字節(jié)跳動(dòng)挺住”“堅(jiān)決不出售”。

尤其是微軟可能以500億美元收購的消息公布后，不少國內(nèi)網(wǎng)友言之鑿鑿地論證這個(gè)價(jià)格“太便宜了”，是賤賣。更有人到微軟的官微底下去辱罵，說微軟“趁人之危”，號召國內(nèi)對微軟進(jìn)行制裁和抵制。

事情鬧到這個(gè)份兒上，微軟肯收購TikTok，真的是在“趁人之危”嗎？

500億美元不算“賤賣”

在TikTok這場“保衛(wèi)戰(zhàn)”中，有上中下三種結(jié)果：

上策是字節(jié)跳動(dòng)保住TikTok的股權(quán)，這是我們最愿意看到的。但特朗普的突然襲擊，已經(jīng)關(guān)閉了這種可能性的大門。不得不說，相比于對華為的制裁，從今年4月TikTok在美爆發(fā)性增長，到7月美國國會(huì)通過對該軟件的制裁案，美國此次的反應(yīng)有了明顯的“提速”，正是這種“閃電戰(zhàn)”打了TikTok一個(gè)措手不及。

下策則是TikTok作為一種軟件在美國被禁止，這不僅達(dá)成了美國政府的戰(zhàn)略圖謀，也報(bào)了特朗普基于其選情的私怨，將是字節(jié)跳動(dòng)的完敗，這是我們最不愿意看到的。

而如果TikTok能賣給微軟，則是一個(gè)雙方都能接受的中策。字節(jié)跳動(dòng)方面能拿到一筆錢，體面地撤出美國市場。

至于500億美元到底算不算賤賣？這就要看怎么說了.相比于TikTok未來在美不可限量的前景來說，這個(gè)數(shù)確實(shí)太少了點(diǎn)。但相比于字節(jié)跳動(dòng)之前在美國的投入來說，以500億美元出售其在美業(yè)務(wù)依然是有賺頭的。當(dāng)然，這筆錢彌補(bǔ)不了字節(jié)跳動(dòng)在戰(zhàn)略上遭遇的重大頓挫。

在商言商，拿錢走人，總好過被美國政府強(qiáng)行將軟件關(guān)閉。如若真被逼到勒令關(guān)門那一步，字節(jié)跳動(dòng)不僅一分錢拿不到，還要承擔(dān)在美員工的天價(jià)遣散費(fèi)。

所以，微軟肯接盤，其實(shí)是幫了字節(jié)跳動(dòng)的大忙，既讓字節(jié)跳動(dòng)能夠全身而退，也保住了TikTok上反特朗普的年輕人社交群，對中方來說甚至可以算是意外之喜的結(jié)局。

當(dāng)然，微軟這個(gè)忙并不白幫，作為一家錯(cuò)過了上次社交軟件革命的老牌軟件企業(yè)，微軟對TikTok這款產(chǎn)品垂涎已久，如今能以500億美元的低價(jià)收購該產(chǎn)品，對他們來說純屬“撿漏”。也正因這個(gè)便宜很大，微軟才肯動(dòng)用其游說團(tuán)隊(duì)讓特朗普政府最終對TikTok網(wǎng)開一面。

是微軟公司束縛住了特朗普的手腳，讓他沒對字節(jié)跳動(dòng)祭出最狠的殺招。

所以，在這場博弈當(dāng)中，微軟將成為最大贏家，而它帶給字節(jié)跳動(dòng)的，是一場還算體面的撤出。

對于這種結(jié)局，我們不應(yīng)該太過憤憤不平，既然中美“新冷戰(zhàn)”已經(jīng)開打，在雙方你來我往的過招中，保住元?dú)�，及時(shí)全身而退，也算可以接受。這就像二戰(zhàn)中的敦刻爾克撤退，雖然撤退不是勝利，但至少包含了未來取勝的希望。