碩士生李?yuàn)檮?chuàng)業(yè)全憑“頂上功夫”

 

　　

    帽子在中國(guó)封建社會(huì)時(shí)期就已經(jīng)存在，也曾作為權(quán)力、社會(huì)地位的象征而發(fā)揮過(guò)重要作用。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展變遷，帽子似乎正在逐漸退出中國(guó)的歷史舞臺(tái)。李?yuàn)檶?duì)此很不解。

現(xiàn)在中國(guó)人怎么就不戴帽子了呢？李?yuàn)櫚l(fā)現(xiàn)，“戴帽子不好看”是一種普遍聲音。然而，佩戴一頂帽子是否好看和帽形存在著極大的關(guān)系。東西方人種的頭部結(jié)構(gòu)存在著較大的差異：西方人的頭型屬于“前后長(zhǎng)，兩邊窄”，亞洲人的頭型是正圓，甚至偏扁；此外，在佩戴習(xí)慣上也有所不同，西方人喜歡在頭頂偏額頭的位置佩戴帽子，但是亞洲人喜歡戴在后腦位置。因此，很多西方人佩戴起來(lái)非常好看的帽子卻并不適合東方人，很多愛(ài)美的女性雖然想要嘗試帽子造型，卻不得不因?yàn)檫@種差異而放棄。

    李?yuàn)櫭翡J地發(fā)現(xiàn)了這“頭頂之上”的市場(chǎng)潛力。

實(shí)際上，李?yuàn)櫿齼喊私?jīng)的科班專業(yè)是北服“服裝設(shè)計(jì)”。然而，大四以服裝設(shè)計(jì)師的身份實(shí)習(xí)時(shí)，心懷壯志的她卻受到了不小打擊。

 

    失望的李?yuàn)檿簳r(shí)放棄了服裝設(shè)計(jì)的夢(mèng)想，但是也并未放棄突圍的希望。大多數(shù)品牌很少會(huì)有自己的配飾部門，這給了本科畢業(yè)走出校園的李?yuàn)櫜簧贆C(jī)會(huì)，她開(kāi)始遵循著自己的心意，成為了一名“自由設(shè)計(jì)師”，從事圍巾、帽子、禮品等配飾的設(shè)計(jì)。創(chuàng)意上可以天馬行空了，但是李?yuàn)櫼廊挥锌鄲馈?ldquo;我發(fā)現(xiàn)很多沒(méi)有被選中的設(shè)計(jì)是自己很喜歡的作品，看到它們就那么被遺忘在角落里感覺(jué)到很可惜。”

    2012年，李?yuàn)欀匦禄氐侥感９プx研究生，她也在開(kāi)學(xué)之前做好了自己創(chuàng)業(yè)的打算，創(chuàng)立自己的同名品牌“SHINE LI”,她要為自己設(shè)計(jì)的每頂帽子都找到適合的主人。

    對(duì)于自己的創(chuàng)意和作品，李?yuàn)欁匀皇亲孕艥M滿，讓她發(fā)愁的是怎么推廣。由于所有的作品都是手工制作，所以李?yuàn)檶⑹袌?chǎng)定位為高收入、對(duì)生活有著高要求的都市女性。都市女性的消費(fèi)場(chǎng)所在哪兒呢？李?yuàn)櫭樯狭吮本㏒KP(原新光天地)，想在這里開(kāi)設(shè)一家真正意義上屬于自己的店鋪。經(jīng)過(guò)朋友的引見(jiàn)，李?yuàn)櫿业搅松虉?chǎng)的負(fù)責(zé)部門，以自己的夢(mèng)想打動(dòng)了對(duì)方，給自己品牌爭(zhēng)取到了一個(gè)月的“生存期”。“我覺(jué)得自己特別幸運(yùn)，遇到了跟自己志同道合的人，愿意支持我的夢(mèng)想。”

    一個(gè)月的關(guān)鍵期決定了李?yuàn)欉@個(gè)初創(chuàng)品牌的生死存亡，她內(nèi)心的壓力可想而知。更加不利的是，當(dāng)時(shí)的位置是傳說(shuō)中的“死角”，很多品牌在這里來(lái)來(lái)去去，卻都失意退場(chǎng)。沒(méi)想到，進(jìn)駐第一個(gè)月期滿，李?yuàn)櫰放频臓I(yíng)業(yè)額超過(guò)所有人的預(yù)期，也創(chuàng)造了商場(chǎng)開(kāi)業(yè)以來(lái)地下一層的銷售奇跡�？吹降谝粋�(gè)月的業(yè)績(jī)，李?yuàn)櫘?dāng)場(chǎng)就哭了。而有了第一個(gè)月的“超額完成”之后，李?yuàn)櫟钠放崎_(kāi)始了迅速的“野蠻生長(zhǎng)”，第一年就拿下了商場(chǎng)內(nèi)同品類的銷售第一，并且一直保持至今。

    李?yuàn)櫟钠放苹钕聛?lái)了。

    

        追尋帽子賦予人的個(gè)性 

     如今，不少時(shí)尚圈人士都成了李?yuàn)櫭憋椘放频闹覍?shí)粉絲，大膽的設(shè)計(jì)是品牌受到追捧的原因之一。李?yuàn)櫿J(rèn)為，她追尋的從來(lái)都不是帽子本身的美感，而是帽子所賦予人的個(gè)性。

    李?yuàn)欁畹靡獾淖髌分�一�?ldquo;金屬耳朵帽子”。當(dāng)時(shí)提出在帽子上添加上金屬元素的想法時(shí)，李?yuàn)櫅](méi)少遭到周圍人的反對(duì)。

    盡管如此，李?yuàn)檶?duì)這個(gè)設(shè)計(jì)卻很堅(jiān)持。在李?yuàn)櫩磥?lái)，人的五官除了耳朵都有表情來(lái)表達(dá)自己的喜怒哀樂(lè)，而動(dòng)物卻能用耳朵的形態(tài)來(lái)表達(dá)情緒。李?yuàn)櫹胗媒饘俚馁|(zhì)感，為佩戴者賦予一定的性格，來(lái)表達(dá)俏皮之外的小叛逆和小堅(jiān)韌。

    “有的人可能覺(jué)得我的設(shè)計(jì)有些夸張，但是所有的作品都體現(xiàn)了與我的情感聯(lián)結(jié)，我沒(méi)有想過(guò)去討好任何人，只是覺(jué)得能打動(dòng)自己的產(chǎn)品肯定會(huì)有人產(chǎn)生共鳴，所以我一直在說(shuō)，我的每一頂帽子都在等待它的主人。”

    如今，李?yuàn)櫟拿憋椘放?ldquo;SHINE LI”已經(jīng)成立了自己的手工工坊，她也已經(jīng)在西單老佛爺百貨、三里屯太古里等多個(gè)商圈開(kāi)了自己的分店。在大把的機(jī)會(huì)面前，李?yuàn)檯s很清醒：不急于開(kāi)網(wǎng)店、不追求爆款。她說(shuō)自己不想被商業(yè)綁架，始終記得優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)才是品牌的根本，她愿意用工匠制造來(lái)演繹當(dāng)代時(shí)尚。