殯葬業(yè)“不能說的暴利”還能持續(xù)多久？

3月25日，民政部一零一研究所、中國社科院社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社正式發(fā)布了《殯葬綠皮書：中國殯葬事業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014～2015）》（以下簡稱《殯葬綠皮書》）。民政部一零一研究所研究員曾寒柳在報(bào)告中指出，北京市92%的市區(qū)消費(fèi)者認(rèn)為公墓消費(fèi)過高，市區(qū)居民中等殯葬消費(fèi)的公墓消費(fèi)占整個(gè)殯葬消費(fèi)的87.5%。

長期以來，民眾“死不起”的感嘆一直被媒體熱炒。而在這種感嘆背后，暗示了中國殯葬行業(yè)巨大的市場空間和利潤空間。這個(gè)略顯神秘且被封閉的殯葬業(yè)可供參考的市場數(shù)據(jù)并不多。來自官方的統(tǒng)計(jì)顯示，2013年，全國殯葬服務(wù)機(jī)構(gòu)總數(shù)4382個(gè)，殯儀館1784個(gè)，公墓1506座。雖然公益性墓地仍是國內(nèi)“主流”，但經(jīng)營性墓地的暴利受到各路資本的追棒。

內(nèi)地殯葬業(yè)第一股“福壽園”上市即獲熱捧，隨即開始“攻城略地”；福成五豐完成墓地收購填補(bǔ)A股殯葬空白之后，股價(jià)表現(xiàn)同樣不俗。其實(shí)，在港股市場中，看上“墓”后生意的資本并不在少數(shù)。在港股市場，安賢園中國、仁智國際集團(tuán)、富貴生命、中國生命集團(tuán)等上市公司均涉及殯葬業(yè)。那么眾多資本為啥獨(dú)愛殯葬業(yè)這種“觸霉頭”的行當(dāng)呢？

其一，殯葬業(yè)是一個(gè)極具暴利的行業(yè)。據(jù)殯葬業(yè)的港股上市公司報(bào)表顯示，港股上市公司共同的特點(diǎn)是其毛利率極高，普遍為40%~80%不等。去年12月，安賢園中國和若干私募機(jī)構(gòu)共同投資進(jìn)入“殯葬O2O”領(lǐng)域，推出線上代理陵園、網(wǎng)售骨灰盒等服務(wù)，這類業(yè)務(wù)也將繼續(xù)推高其處于73%高位的毛利率。

其二，殯葬業(yè)市場前景廣闊。在中國的老齡化不斷加速之下，殯葬業(yè)的“錢景”不言而喻。綜合機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國殯葬業(yè)市場規(guī)模超過700億元。這顯然是一塊巨大的“蛋糕”，資本也很早就嗅到這股“錢景”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士看來，到目前為止，中國的殯葬業(yè)沒有完全開放，廣大的農(nóng)村地區(qū)還沒有進(jìn)入殯葬市場化，行業(yè)商機(jī)無疑是空前巨大。

其三，殯葬業(yè)具有戰(zhàn)略整合潛力。因政府的嚴(yán)格管制和客觀存在的地域性壁壘，國內(nèi)殯葬業(yè)高度分散。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2012年，行業(yè)前五大企業(yè)總體市場份額僅為3.2%。分散的行業(yè)格局為龍頭企業(yè)提供了巨大的整合潛力。國內(nèi)行業(yè)龍頭福壽園是為數(shù)不多的能夠在多地同時(shí)開展業(yè)務(wù)的公司之一。即便如此，其過去三年所占市場份額平均也只有1%。

當(dāng)然，殯葬業(yè)也有出現(xiàn)虧損的企業(yè)，在港股市場上，主營殯業(yè)的中國生命集團(tuán)則仍在艱難的扭虧之路上。筆者認(rèn)為，相對于葬業(yè)，資本在殯業(yè)的活躍度較低，大多數(shù)殯儀館需要通過骨灰盒等殯葬用品的售賣上彌補(bǔ)損失。這就是殯業(yè)難盈利仍需“以墓養(yǎng)館”的原因。

另據(jù)專家介紹，由于殯儀館總體的運(yùn)作是賠錢的，而政府也沒有錢補(bǔ)貼，就允許殯儀館賣墓，以賣墓補(bǔ)貼火化的虧損，所以殯葬業(yè)真正的暴利在“葬業(yè)”之上。據(jù)研究顯示， 2012年墓地服務(wù)市場規(guī)模261.54億元，占市場總值的56.2%。墓地服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模2017年預(yù)期將達(dá)到583.25億元，占?xì)浽岱��?wù)業(yè)的58.7%。那么葬業(yè)為何會(huì)出現(xiàn)巨大的暴利現(xiàn)象呢？

首先，國家對墓地、墓石缺乏基本的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。目前，物價(jià)部門僅對“火化費(fèi)、運(yùn)尸費(fèi)、停尸費(fèi)、租用大廳費(fèi)、寄存費(fèi)”等基本服務(wù)定價(jià)，對墓地、墓石并沒有過多限制，所以百元左右的土地成本，才能賣出萬元的墓穴價(jià)。除了墓地、墓石以外，骨灰盒也存在暴利。

再者，土地稀缺，使墓地價(jià)格比房價(jià)貴。《殯葬綠皮書（2012~2013）》顯示，全國大部分城市的現(xiàn)有墓穴都將在10年內(nèi)用完。北京市民政局副局長李紅兵近日回應(yīng)“高價(jià)墓”時(shí)也稱，近10年來，全北京市33家公墓沒有再增加一分土地作為公墓用地，剩下的土地是稀缺的。一邊是墓地資源越來越少，一邊是墓地需求量急驟上升。這就導(dǎo)致了很多一二線城市的民眾感嘆“死不起”的原因。

最后，國內(nèi)整個(gè)殯葬行業(yè)的準(zhǔn)入門檻高，不是誰想投資就可以進(jìn)來的，這直接造就了一個(gè)相對封閉、壟斷的暴利市場。國內(nèi)殯葬行業(yè)受到民政部的嚴(yán)格管制。實(shí)施牌照制度、土地供應(yīng)有限而且缺乏人力資本，使得殯葬行業(yè)具有較高的進(jìn)入門檻。而因政府的嚴(yán)格管制和客觀存在的地域性壁壘，所以國內(nèi)殯葬業(yè)才具有高度分散的特性。

中國的殯葬業(yè)真的很暴利嗎？確切的講，暴利在葬業(yè)，而不在于殯業(yè)，就是墓地、墓碑、骨灰盒這三樣?xùn)|西的利潤率較高。有券商曾推算過，一般一個(gè)墓地項(xiàng)目投資在2億至3億元左右，建成后1年盈虧平衡，5年可收回投資，這么高的暴利能讓各路投資者不看著眼饞嗎？所以葬業(yè)要去暴利化，就必須更多的利用荒山、荒坡，加大市場的供應(yīng)量。同時(shí)打開市場準(zhǔn)入門檻，這樣才能真正遏制我國殯葬業(yè)出現(xiàn)“死不起”的怪現(xiàn)象！