宗馥莉 “接棒”后首次公開(kāi)亮相，娃哈哈將入新賽道？

2024-03-07 23:38:11 來(lái)源：海報(bào)新聞編輯王錦川實(shí)習(xí)編輯王春苗綜合澎湃新聞、錢(qián)江晚報(bào)、潮新聞、環(huán)球網(wǎng)等作者：點(diǎn)擊圖片瀏覽下一頁(yè)

3月6日，娃哈哈集團(tuán)總經(jīng)理宗馥莉在上海出席中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)年會(huì)并演講，這是她在父親宗慶后2月25日病逝后首次在公眾場(chǎng)合露面。

宗馥莉在年會(huì)上發(fā)表了題為《扣準(zhǔn)時(shí)代和弦，踐行新質(zhì)生產(chǎn)，共建行業(yè)新圖景》的演講�，F(xiàn)場(chǎng)，宗馥莉謙遜地稱自己既是一名在行業(yè)摸索了20年的“老兵”，也是接過(guò)企業(yè)經(jīng)營(yíng)“接力棒”的“新將”。

據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，杭州娃哈哈電子商務(wù)有限公司2月23日發(fā)生工商變更，宗慶后卸任法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理，宗馥莉接任。企查查App顯示，近年來(lái)宗馥莉已陸續(xù)擔(dān)任娃哈哈集團(tuán)多家下屬企業(yè)高管。

賦能行業(yè)“健康化”擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力

宗馥莉提到，近年來(lái)，消費(fèi)取向正在慢慢重構(gòu)，從最開(kāi)始的滿足口腹需求，到如今對(duì)健康價(jià)值的追求，人們對(duì)飲品賦予了更高的價(jià)值，無(wú)糖、低糖、功能性、植物基等新興消費(fèi)熱點(diǎn)涌現(xiàn)，以科技創(chuàng)新、生物工程技術(shù)賦能行業(yè)“健康化”已經(jīng)成為滿足消費(fèi)者需求的必由之路。

在未來(lái)，她希望在娃哈哈搭建起一個(gè)全新的、各端之間超級(jí)鏈接的數(shù)字化生態(tài)樣本。從采購(gòu)、生產(chǎn)制造、倉(cāng)儲(chǔ)物流等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，到零售終端、銷(xiāo)售商務(wù)和合作伙伴等B端對(duì)象，再到最終購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)者，形成一個(gè)全新的、端到端的數(shù)字化生態(tài)制造業(yè)鏈路，聯(lián)通人—物—場(chǎng)，讓“制造”更善解人意。

娃哈哈官方旗艦店近一周粉絲量激增

據(jù)報(bào)道，娃哈哈官方旗艦店在最近7天內(nèi)粉絲數(shù)量激增超過(guò)160萬(wàn)，這一現(xiàn)象引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。分析人士指出，娃哈哈此次粉絲數(shù)量的激增，不僅是對(duì)宗慶后先生的致敬，也是對(duì)娃哈哈品牌長(zhǎng)期以來(lái)積累的良好口碑和消費(fèi)者信任的體現(xiàn)。

在年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，宗馥莉分享了一個(gè)小發(fā)現(xiàn)：最近在社交平臺(tái)上，一條點(diǎn)贊量很高的評(píng)論曬出了自己小時(shí)候收集的各色娃哈哈卡片，說(shuō)這些卡片是兒時(shí)的快樂(lè)源泉，引發(fā)眾多網(wǎng)友共鳴。她對(duì)此既感動(dòng)又欣慰，也思索起“為什么三十七歲的娃哈哈能喚起大家的童年記憶，且這份記憶在今天還能保持鮮活？”

她認(rèn)為，秘訣是將企業(yè)成長(zhǎng)的“鼓點(diǎn)”融入中國(guó)飲料行業(yè)發(fā)展的律動(dòng)中，持續(xù)實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的共振。宗馥莉堅(jiān)定地說(shuō)道：“盡管時(shí)代在變、生態(tài)在變、賽道在變，但娃哈哈與消費(fèi)者溝通、為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的品牌初心不變。”

二代“接棒”后娃哈哈轉(zhuǎn)型受關(guān)注

宗慶后曾感慨道：“我這一輩子就做了個(gè)娃哈哈，娃哈哈承載著我所有的人生和夢(mèng)想。”在30多年的經(jīng)營(yíng)中，娃哈哈與宗慶后之間相互成就、難分彼此；現(xiàn)如今，娃哈哈集團(tuán)迎來(lái)了第二代掌門(mén)人，這家飲料界的“龍頭選手”將被接班人帶向何方，更備受大眾期待。

2018年，宗馥莉進(jìn)入娃哈哈集團(tuán)工作，擔(dān)任品牌公關(guān)部長(zhǎng)一職。在外界看來(lái)，這是宗馥莉正式進(jìn)入“接班人”模式的標(biāo)志。

宗馥莉在一檔節(jié)目中說(shuō)到，“就是希望我出去的時(shí)候人家跟我說(shuō)，我發(fā)現(xiàn)你們品牌變年輕了。”

當(dāng)時(shí)，娃哈哈更換旗下大單品營(yíng)養(yǎng)快線外包裝，推出限定多彩版。這是宗馥莉進(jìn)入娃哈哈后的第一個(gè)重要項(xiàng)目。為了迎合年輕人的喜好，宗馥莉還隨之推出了限量版彩妝。

有媒體梳理，近五年來(lái)，娃哈哈已經(jīng)在銷(xiāo)售工作會(huì)議上共發(fā)布了約80款新品，既包括兒童營(yíng)養(yǎng)液、營(yíng)養(yǎng)快線的升級(jí)產(chǎn)品，也包括一茶、蘇打水、電解質(zhì)水等新品。

目前，娃哈哈軟飲料產(chǎn)品涉及乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料和果汁飲料等多個(gè)品類。

然而，娃哈哈仍然缺少新的大單品。在飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，大健康業(yè)務(wù)仍剛起步的階段，對(duì)往后需要獨(dú)自掌舵的宗馥莉而言，或許仍得在黑暗中，自行摸索娃哈哈未來(lái)的方向。

海報(bào)新聞編輯王錦川實(shí)習(xí)編輯王春苗綜合澎湃新聞、錢(qián)江晚報(bào)、潮新聞、環(huán)球網(wǎng)等

責(zé)任編輯：劉偉

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